Basta inseguire l'algoritmo
Negli ultimi anni abbiamo visto post costruiti per attirare l’attenzione più che per raccontare qualcosa. Hook forzati, formule ripetute e call to action inserite quasi per obbligo hanno spesso preso il posto di contenuti davvero interessanti.
Le nuove indicazioni di LinkedIn vanno nella direzione opposta: meno scorciatoie e più contenuti utili, chiari e pensati per le persone. Questo non significa rinunciare a catturare l’attenzione. Significa farlo offrendo fin dall’inizio un motivo reale per fermarsi e continuare a leggere.
Le prime righe fanno la differenza!
Ogni giorno scorriamo decine, se non centinaia, di contenuti. La decisione di fermarsi richiede pochi secondi. Per questo le prime righe sono decisive.
Una domanda interessante, un problema comune, un'esperienza personale o un dato sorprendente funzionano meglio di frasi generiche come "Devo dirvi una cosa importante" oppure "Nessuno parla di questo".
L'obiettivo non è fare click, ma rendere chiaro il valore del contenuto. Se il valore è chiaro fin dall'inizio, sarà molto più facile accompagnare il lettore fino alla fine del post.
Scrivere in modo semplice è una sfida
Uno degli aspetti più interessanti della guida riguarda il linguaggio. Spesso si pensa che comunicare in modo professionale significhi utilizzare termini complessi o costruzioni elaborate. In realtà accade quasi il contrario. I contenuti che funzionano meglio sembrano scritti da una persona che parla con un'altra persona. Hanno frasi brevi, esempi concreti e un linguaggio naturale. Non rinunciano alla competenza, ma la rendono accessibile. Semplificare non significa impoverire un messaggio. Significa renderlo più comprensibile e quindi più efficace. È un lavoro che richiede tempo, perché togliere il superfluo è spesso più difficile che aggiungerlo.
Insomma, meno comunicati stampa!
La conversazione comincia dopo
Un errore frequente è considerare il post come un contenuto concluso nel momento in cui viene pubblicato. Su LinkedIn funziona raramente così. La pubblicazione rappresenta soltanto l'inizio della conversazione.
I commenti diventano parte integrante del contenuto e spesso sono proprio le risposte dell'autore ad arricchirlo, chiarire alcuni passaggi o aprire nuovi spunti di discussione. Rispondere alle domande, approfondire un tema o confrontarsi con punti di vista diversi non è tempo perso. È uno degli elementi che contribuiscono a costruire relazioni e autorevolezza nel tempo.
In altre parole, non basta pubblicare, bisogna anche essere presenti.
La qualità batte la quantità
Un altro messaggio che emerge indirettamente è che pubblicare molto non equivale necessariamente a ottenere risultati migliori. Un contenuto ben scritto e realmente interessante può avere un impatto superiore rispetto a una lunga serie di post pubblicati solo per rispettare un calendario editoriale.Naturalmente la costanza rimane importante, ma la costanza dovrebbe riguardare soprattutto la qualità, non soltanto la frequenza.
Ogni post dovrebbe rispondere a una domanda semplice: perché qualcuno dovrebbe dedicare qualche minuto del proprio tempo a leggerlo?
Se la risposta è chiara, il contenuto ha già una buona base di partenza.
Cosa possiamo portarci a casa?
Prima di pubblicare vale la pena fermarsi un momento e chiedersi:
- Sto raccontando qualcosa che conosco davvero?
- Si capisce subito di cosa sto parlando?
- Mi fermerei a leggerlo se comparisse nel mio feed?
Se la risposta è no, probabilmente non serve cercare un hashtag migliore o modificare l'orario di pubblicazione, serve semplicemente riscrivere il contenuto.
Ed è proprio questa, forse, la lezione più importante della nuova guida di LinkedIn: prima dell'algoritmo vengono sempre le persone. Quando un contenuto riesce a essere utile e autentico, ha molte più possibilità di essere letto, condiviso e ricordato.
