È successo davvero!
A fine giugno ne avevamo parlato come novità in arrivo. Da luglio, però, chi fa pubblicità su Meta in Italia vede già la nuova commissione in fattura. Per chi se lo fosse perso, si tratta della digital tax italiana, quella che dal 2020 pagava Meta e che ora viene trasferita a chi compra le inserzioni. Vale il 3% sulla spesa vista dal pubblico italiano, si aggiunge sopra il budget di campagna e l'IVA si calcola sul totale.
Il conto in euro
Su 100 euro di inserzioni viste in Italia, in fattura ne trovate 103. L'IVA si applica su 103, non su 100. Non è un rincaro deciso da Meta, è la stessa cifra che Google e Amazon hanno già iniziato a scaricare sui loro inserzionisti nei mesi scorsi.
Come trovarla in fattura?
Aprite Meta Business Suite, sezione Pagamenti, riepilogo di fatturazione. La commissione compare come riga separata, indicata per giurisdizione, per cui, se il pubblico è distribuito su più paesi, trovate un'aliquota diversa per ciascuno. Controllate due cose, ovvero che l'aliquota corrisponda ai paesi dove girano davvero le inserzioni e che l'IVA sia calcolata sul totale comprensivo della commissione.
Come aggiornare budget e report
Adesso che il costo è concreto, ecco cosa fare:
- Ribilanciate il tetto di spesa. Se il budget resta invariato, il 3% più IVA riduce la spesa effettiva destinata alle campagne. A quel punto bisogna scegliere se aumentare il budget per mantenere la copertura prevista oppure accettare risultati leggermente inferiori.
- Separate le voci nei fogli di calcolo interni. Tenete "spesa media" e "commissione digital tax" su due righe distinte, mai sommate in un unico numero senza etichetta: è quello che vi permette di spiegare il totale a colpo d'occhio quando qualcuno chiede conto.
- Aggiornate i benchmark di ROAS e CPA. Il costo reale per risultato ora include il 3% in più, se confrontate i dati di luglio con quelli di maggio senza tenerne conto, la performance sembra peggiorata quando in realtà è cambiata solo la base di calcolo.
- Aggiornate il template dei report ai clienti. Aggiungete una riga dedicata alla commissione con una frase di spiegazione fissa, così non dovete riscriverla ogni volta e il cliente la ritrova identica mese dopo mese.
- Se lavorate su pubblici esteri, verificate le aliquote paese per paese: Francia e Spagna sono al 3% come l'Italia, Austria e Turchia al 5%, Regno Unito al 2%. Su un pubblico misto il totale non è uguale ovunque.
Cosa dire al cliente
Il messaggio giusto è corto e va dato prima che la domanda arrivi da sola. È una tassa di legge che Meta trasferisce a valle, vale il 3% sulla spesa vista in Italia, non è una vostra maggiorazione né un errore in fattura. Su mille euro di inserzioni al mese parliamo di circa 30 euro più IVA, una cifra piccola che pesa solo se arriva senza preavviso.
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