Cosa cambia dal 1° luglio
Dal 1° luglio 2026 Meta aggiunge una voce nuova alla fattura delle inserzioni. Si chiama commissione di posizione. In Italia vale il 3% e si applica alla spesa per le inserzioni viste dal pubblico italiano.
Non è un aumento dei prezzi deciso da Meta. È la digital tax italiana, la stessa che esiste dal 2020, che fin qui pagava Meta e che da luglio viene trasferita a chi compra le inserzioni. Google e Amazon avevano già fatto la stessa mossa sui loro servizi. Meta arriva adesso.
Per capirlo serve un dettaglio. La digital tax italiana colpisce solo i grandi gruppi sopra i 750 milioni di euro di ricavi. Nessuna PMI l'ha mai pagata in prima persona. Ora però cambia l’effetto pratico: la tassa resta in capo a Meta, ma il costo finisce nella fattura dell'inserzionista, anche il più piccolo.
Il conto in euro
La regola è semplice. Su 100 euro di inserzioni viste in Italia, in fattura ne trovate 103. C'è poi un secondo passaggio che conviene sapere: l'IVA si calcola sul totale, quindi su 103, non su 100.
La commissione non esce dal budget della campagna. Il budget che impostate resta quello. La voce si aggiunge sopra, come riga a parte. Tradotto: la campagna gira con gli stessi soldi di prima, il conto a fine mese sale del 3% sulla quota vista in Italia.
Come leggere la fattura
La commissione compare come riga separata nel riepilogo di fatturazione, dentro Meta Business Suite, alla voce Pagamenti. Meta la indica per giurisdizione, quindi paese per paese se il vostro pubblico è distribuito.
Cosa controllare quando arriva il documento. Cercate la riga della commissione di posizione e verificate che l'aliquota corrisponda ai paesi dove girano davvero le inserzioni. Poi guardate un dettaglio facile da perdere: l'IVA deve essere calcolata sul totale comprensivo della commissione, non sulla sola spesa pubblicitaria.
Le aliquote, paese per paese
La commissione dipende da dove vengono viste le inserzioni, non da dove ha sede la vostra azienda. Se vendete anche all'estero, in fattura trovate aliquote diverse a seconda del pubblico raggiunto.
Per ora le commissioni riguardano questi sei paesi. Sugli altri mercati la spesa resta senza voce aggiuntiva.
Cosa dire al cliente
Questo è il punto per chi gestisce le inserzioni per altri. La commissione comparirà in fattura a luglio e chi non è stato avvisato penserà a un costo gonfiato o a un errore. La differenza tra un cliente sereno e una telefonata di protesta sta tutta nell'averlo detto prima.
Il messaggio da passare è corto. È una tassa di legge che Meta trasferisce a valle, vale il 3% sulla spesa vista in Italia ed era già nota, adesso si vede in chiaro. Su mille euro di inserzioni al mese parliamo di circa 30 euro più IVA. Poco, ma va messo a budget e va comunicato senza farsi trovare impreparati.
Quanto pesa davvero?
Il 3% non cambia la strategia di nessuno. Su budget piccoli e medi l'impatto in euro è contenuto e prevedibile. Il problema, semmai, è di percezione: una voce nuova in fattura senza spiegazione fa più danni del costo in sé.
